Wie entwickelt sich der Tourismus in Nordrhein-Westfalen und welche wirtschaftliche Bedeutung hat die Branche? Antworten auf diese Fragen liefert eine kostenfreie Online-Veranstaltung von Tourismus NRW e.V. und der IHK NRW am 14. Juli 2026.

Vorgestellt werden die Ergebnisse des Tourismus-Satellitenkontos (TSA) NRW 2024, das die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus für Nordrhein-Westfalen anhand belastbarer Kennzahlen aufzeigt. Außerdem präsentiert das dwif das neue touristische Datenbarometer NRW mit aktuellen Entwicklungen und Trends – unter anderem zur wirtschaftlichen Lage im Gastgewerbe, zur Freizeitwirtschaft und zur Gästezufriedenheit.

Die Veranstaltung findet am Dienstag, 14. Juli 2026, ab 10.45 Uhr per Zoom statt und bietet neben den Präsentationen auch Gelegenheit für Austausch und Diskussion. Die Teilnahme ist kostenfrei.

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Tourismus NRW und der DEHOGA NRW rufen touristische Betriebe in Nordrhein-Westfalen zur Teilnahme an einer aktuellen Branchenumfrage auf. Ziel ist es, ein Stimmungsbild vor den Sommerferien zu erhalten und Erwartungen, Herausforderungen sowie aktuelle Entwicklungen in der Tourismusbranche sichtbar zu machen.

Die Ergebnisse dienen als wichtige Grundlage für die Arbeit der Tourismusorganisationen und Verbände sowie für die Kommunikation gegenüber Politik und Öffentlichkeit. Darüber hinaus werden die anonymisierten Ergebnisse auch regionalen Tourismusorganisationen, dem BVCD NRW und IHK NRW zur Verfügung gestellt.

Die Teilnahme an der Umfrage ist anonym, dauert etwa drei Minuten und ist noch bis zum 5. Juli 2026 möglich. Betriebe haben zudem die Möglichkeit, weitere Themen und Anliegen einzubringen, die aus ihrer Sicht für die zukünftige Entwicklung des Tourismus in Nordrhein-Westfalen relevant sind.

Je mehr Betriebe sich beteiligen, desto aussagekräftiger wird das Gesamtbild der Branche.

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Zur Umfrage

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Das Bundesministerium für Verkehr und der Deutsche Tourismusverband (DTV) laden am 3. Juni 2026 zur Abschlussveranstaltung der „Grundlagenuntersuchung Fahrradtourismus in Deutschland“ ein. Im Rahmen der Veranstaltung werden zentrale Ergebnisse der Studie vorgestellt und deren Bedeutung für die zukünftige Entwicklung des Radtourismus eingeordnet. Eine Online-Teilnahme ist möglich, weitere Informationen zum Programm und zur Anmeldung folgen.

Die Untersuchung greift die wachsende Bedeutung des Fahrradtourismus in Deutschland auf, der sowohl in urbanen Räumen als auch in ländlichen Regionen an Dynamik gewinnt. Ziel ist es, aktuelle Entwicklungen und Trends zu analysieren und daraus Handlungsempfehlungen für Destinationen, Betriebe und politische Entscheidungsträger abzuleiten.

Die Ergebnisse sollen dazu beitragen, die Potenziale des Radtourismus strategisch weiterzuentwickeln und Deutschland langfristig als attraktives Radreiseziel zu stärken. Umgesetzt wird die Studie durch die dwif-Consulting GmbH und absolutGPS.

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Informationen zur Grundlagenuntersuchung

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Ein aktueller Fachartikel des ADFC beleuchtet erstmals auf Basis bislang unveröffentlichter Daten der Radreiseanalyse 2025, wie unterschiedliche Zielgruppen im Radtourismus Medien nutzen. Untersucht wird die gesamte Customer Journey – von der Inspiration über Planung und Buchung bis hin zur Orientierung unterwegs.

Die Ergebnisse zeigen deutliche Unterschiede zwischen den Zielgruppen. Während Urlaubsradler vor allem auf digitale und vielseitige Informationsquellen setzen, nutzen Tagesausflügler überwiegend Apps und individuell zusammengestellte Touren. Klassische touristische Informationsangebote spielen bei ihnen eine geringere Rolle. Bei längeren Radreisen hingegen bleibt die Nutzung vielfältig: Neben digitalen Angeboten behalten auch analoge Medien wie Beschilderung, gedruckte Karten oder Tourist-Informationen ihre Bedeutung.

Für die touristische Praxis leitet der Artikel konkrete Empfehlungen ab. Entscheidend ist eine zielgruppengerechte Ansprache mit passenden Inhalten – von detaillierten Routeninformationen für Radreisende über flexible Tourenvorschläge für Tagesausflüge bis hin zu niedrigschwelligen Angeboten für Einsteiger. Zudem wird deutlich, dass Inhalte verstärkt dort platziert werden sollten, wo sich die jeweiligen Zielgruppen bereits informieren, etwa in gängigen Apps oder Online-Plattformen.

Der Fachartikel liefert damit eine fundierte Grundlage, um Marketing- und Informationsangebote im Radtourismus gezielt weiterzuentwickeln und an veränderte Nutzungsgewohnheiten anzupassen.

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Zum Artikel "Mediennutzung im Radtourismus" auf adfc.de

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Die aktuelle Geschäftsreiseanalyse des Verbands Deutsches Reisemanagement (VDR) zeigt, dass die Zahl der Geschäftsreisen in Deutschland 2025 trotz wirtschaftlicher Schwäche um 8,3 Prozent auf 116,1 Millionen gestiegen ist. Gleichzeitig sanken die durchschnittlichen Kosten pro Reise, was auf eine insgesamt effizientere Ausgestaltung der Reisetätigkeit hinweist.

Besonders kleine und mittlere Unternehmen treiben diese Entwicklung. Zudem verlagert sich der Fokus stärker auf Europa, während die Bahn auf Inlandsstrecken deutlich an Bedeutung gewinnt. Geschäftsreisen werden zunehmend als strategisches Instrument für Austausch, Beziehungspflege und Geschäftsentwicklung gesehen.

Die Studie macht außerdem deutlich, dass professionelles Travel Management erhebliche Einsparpotenziale bietet und Themen wie Bleisure Travel, Workation und der Einsatz von Künstlicher Intelligenz weiter an Bedeutung gewinnen.

Der vollständige Artikel ist unter folgendem Link abrufbar: 

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www.vdr-service.de/aktuelles/einzelnews/vdr-geschaeftsreiseanalyse-2026

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In Sachen Gästezufriedenheit gibt es bundesweit weiterhin gute Nachrichten. Wie das aktuelle dwif & TrustYou Destinations-Ranking der über 140 deutschen Regionen für das Kalenderjahr 2025 zeigt, ist die Gästezufriedenheit in den Beherbergungsbetrieben gegenüber dem Vorjahr deutlich gestiegen. Die Zufriedenheit mit dem Preis-Leistungs-Verhältnis hat sich verbessert, die Zufriedenheit mit dem Service nahm in einigen Bundesländern ab.

Gemeinsam mit ihrem Partner TrustYou veröffentlicht die dwif-Tourismusberatung bereits seit 2010 jährlich das dwif & TrustYou Destinations-Ranking für über 140 Regionen im Deutschland-Tourismus. Die Auswertungen geben Aufschluss darüber, wie sich die Qualität der Unterkünfte aus Sicht der Gäste entwickelt hat. Sentiment-Analysen zeigen zudem detailliert die Verbesserungspotenziale im Beherbergungsgewerbe der jeweiligen Destination.

Weitere Informationen

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Pressemeldung dwif TrustYou Destinatiosnranking 2025

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dwif.de/news/item/dwif-trustyou-destinationsranking-2025-performance-score.html

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Quelle: dwif-Consulting GmbH

Die Deutschen haben 2025 so häufig längere Urlaubsreisen unternommen wie noch nie. Nach ersten Ergebnissen der Reiseanalyse 2026 der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. lag der Anteil der Bevölkerung mit mindestens einer Urlaubsreise ab fünf Tagen bei 80,5 Prozent. Das entspricht rund 57 Millionen Menschen und markiert einen neuen Höchstwert.

Auch die Ausgaben für Urlaubsreisen erreichten ein Rekordniveau. Insgesamt wurden 2025 rund 91,7 Milliarden Euro für längere Urlaubsreisen ausgegeben. Gleichzeitig sank die Gesamtzahl der Urlaubsreisen leicht auf knapp unter 68 Millionen.

Bei den Reisezielen dominierte weiterhin das Ausland mit einem Marktanteil von 78 Prozent. Das Inland kam auf 22 Prozent. Zu den beliebtesten Auslandszielen zählten Spanien, Türkei, Italien, Griechenland und Österreich. Innerhalb Deutschlands lag Schleswig-Holstein erneut an der Spitze der Bundesländer.

Entsprechend der hohen Bedeutung des Mittelmeerraums blieb der Anteil von Flugreisen, Hotelübernachtungen und Pauschalreisen hoch. Bei der Buchung setzte sich zudem der langfristige Trend zu Online-Buchungen fort, während persönliche Buchungen weiter an Bedeutung verlieren.

Auch der Blick auf das laufende Jahr fällt positiv aus. Laut Reiseanalyse planen derzeit 76 Prozent der Deutschen sicher eine Reise im Jahr 2026. Bei 43 Prozent steht das Reiseziel bereits fest, während 33 Prozent ihre Entscheidung noch nicht getroffen haben.

Eine wachsende Rolle spielt dabei auch der Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Bereits bei rund 20 Prozent der Urlaubsreisen im Jahr 2025 wurden KI-Anwendungen für Information oder Buchung genutzt, ein Anteil, der in den kommenden Jahren voraussichtlich weiter steigen wird.

Download Erste ERgebnisse der 56. Reiseanalyse↗

Am Freitag, 27. Februar 2026, werden ausgewählte erste Ergebnisse der Reiseanalyse 2026 vorgestellt. Ab 9.30 Uhr präsentiert Ulf Sonntag zentrale Entwicklungen des vergangenen Jahres im Urlaubsreisemarkt und gibt einen Ausblick auf die beginnende Saison 2026. Im Fokus stehen unter anderem die Entwicklung der Urlaubsnachfrage sowie aktuelle Reisepläne und Urlaubswünsche der Deutschen.

Im Anschluss an die rund 45-minütige Präsentation besteht die Möglichkeit, Fragen direkt an den Referenten zu richten. Die Teilnahme am Webinar ist kostenfrei.

Ebenfalls am 27. Februar, ab 11.00 Uhr, stellt der Verband Internet Reisevertrieb (VIR) aktuelle Daten und Fakten zum Online-Reisemarkt vor. Präsentiert werden ergänzende Ergebnisse der Reiseanalyse 2026 mit besonderem Fokus auf den digitalen Vertrieb und Markttrends im Online-Segment.

Weitere Infos und Anmeldung:

• Erste Ergebnisse der Reiseanalyse 2026 – So verreist Deutschland.

• VIR Online Summit: Aktuelle Nachfrage- und Buchungstrends in der digitalen Reiseindustrie

Das aktuelle Update des dwif zur Marktsituation im Deutschlandtourismus fasst die Entwicklung der Sommermonate Juni bis September 2025 zusammen. Die Analyse stützt sich auf Daten aus dem dwif-Monitoring, der amtlichen Statistik sowie weiteren Branchenquellen. Im Fokus stehen unter anderem die Entwicklung des Übernachtungstourismus, Trends im Tagesreiseverhalten, die Situation im Gastgewerbe und der Arbeitsmarkt.

Sommer 2025 mit hoher Nachfrage

Mit 214,9 Millionen Übernachtungen gehört der Sommer 2025 zu den stärksten in der Geschichte des Deutschlandtourismus. Besonders Berg- und Küstenregionen verzeichneten Zuwächse. Der August erreichte mit 59,3 Millionen Übernachtungen einen neuen Höchstwert. Die Hotellerie lag leicht unter Vorjahr, während Ferienwohnungen und Campingplätze zulegten. Die Auslandsnachfrage blieb aufgrund des EM-Effekts aus 2024 hinter dem Vorjahr zurück, erreichte aber nahezu wieder das Vor-Corona-Niveau.

Tagesreisen und Freizeitwirtschaft stabilisieren sich
Der dwif-Tagesreisenmonitor registrierte im Sommer 2025 ein Plus von rund 8 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Nach wetterbedingten Rückgängen im Juli erreichten August und September wieder Werte nahe eines Normaljahres. In der Freizeitwirtschaft lag das Besucheraufkommen um 1,6 Prozent über dem Vorjahr; vor allem Verkehrsträger und Kulturangebote entwickelten sich positiv.

Herausforderungen und Empfehlungen

Das dwif betont anhaltende Unsicherheiten im Konsumverhalten sowie die Notwendigkeit, Tages- und Übernachtungstourismus strategisch weiterzuentwickeln. Genannt werden unter anderem:

• Investitionen in Qualität und Angebotsentwicklung
• Aufbau attraktiver Kombi- und Bausteinangebote
• Stärkeres Management des Tagestourismus
• Ausbau von Internationalisierungsaktivitäten
• Sicherung der Tourismusfinanzierung durch die öffentliche Hand

Aufzeichnung verfügbar

Die digitale Präsentation der Sommeranalyse vom 9. Dezember 2025 mit den wichtigsten Ergebnissen steht im dwif-YouTube-Kanal bereit: https://youtu.be/TqmiQxHGA0E↗

Download Präsentation↗

Eine Online-Zusammenfassung zum Nachlesen finden Sie auf https://dwif.de/wissenswert/fakten-kompass.html↗

Dieser Beitrag basiert auf einer Pressemitteilung des dwif vom 09.12.2025.