Der Tourismus in Nordrhein-Westfalen bleibt ein bedeutender Wirtschaftsfaktor. Das zeigen das neue Tourismus-Satellitenkonto des DIW Econ sowie das touristische Datenbarometer von Tourismus NRW und IHK NRW. Demnach gaben Reisende 2024 rund 46 Milliarden Euro in NRW aus. Die Tourismuswirtschaft erzielte eine direkte Bruttowertschöpfung von 18,3 Milliarden Euro, zusammen mit indirekten Effekten sogar 29,5 Milliarden Euro.

Gleichzeitig entwickelt sich das Reiseland NRW positiv: 2025 wurden rund 5,4 Millionen mehrtägige Urlaubsreisen inländischer Gäste gezählt – ein Plus von 40 Prozent gegenüber 2019. Besonders Kurzurlaube legten deutlich zu, während Geschäftsreisen weiterhin unter dem Vor-Corona-Niveau liegen. Auch die Gästezufriedenheit ist hoch: Mehr als 94 Prozent bewerteten ihren Aufenthalt in Nordrhein-Westfalen positiv.

Trotz der positiven Nachfrageentwicklung bleibt die wirtschaftliche Lage vieler Betriebe angespannt. Steigende Kosten, Fachkräftemangel und zurückhaltende Investitionen belasten insbesondere das Gastgewerbe. Aktuelle Umfragen von Tourismus NRW, IHK NRW und Dehoga NRW zeigen jedoch, dass viele Betriebe mit Zuversicht auf die Sommerferien blicken. Weitere Informationen sowie die vollständigen Studien finden Sie hier:

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Zur Studie Wirtschaftsfaktor Tourismus in NRW

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Zum Datenbarometer

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Zur Pressemitteilung von Tourismus NRW

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Wie entwickelt sich der Tourismus in Nordrhein-Westfalen und welche wirtschaftliche Bedeutung hat die Branche? Antworten auf diese Fragen liefert eine kostenfreie Online-Veranstaltung von Tourismus NRW e.V. und der IHK NRW am 14. Juli 2026.

Vorgestellt werden die Ergebnisse des Tourismus-Satellitenkontos (TSA) NRW 2024, das die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus für Nordrhein-Westfalen anhand belastbarer Kennzahlen aufzeigt. Außerdem präsentiert das dwif das neue touristische Datenbarometer NRW mit aktuellen Entwicklungen und Trends – unter anderem zur wirtschaftlichen Lage im Gastgewerbe, zur Freizeitwirtschaft und zur Gästezufriedenheit.

Die Veranstaltung findet am Dienstag, 14. Juli 2026, ab 10.45 Uhr per Zoom statt und bietet neben den Präsentationen auch Gelegenheit für Austausch und Diskussion. Die Teilnahme ist kostenfrei.

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Jetzt anmelden

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Welchen Aufwand verursacht die Erfassung und Pflege touristischer Daten? Dieser Frage geht Tourismus NRW gemeinsam mit dem Fraunhofer ISST in einer aktuellen Umfrage nach. Ziel ist es, den Wert des touristischen Datenmanagements in Nordrhein-Westfalen besser zu erfassen und die damit verbundenen personellen und zeitlichen Aufwände systematisch zu bewerten.

Die anonymisierte Befragung richtet sich an touristische Organisationen in Nordrhein-Westfalen und umfasst Fragen zur Organisation sowie zum Zeitaufwand für die Erzeugung und Pflege verschiedener Datenkategorien. Die Teilnahme dauert etwa fünf bis zehn Minuten. Pro Organisation sollte möglichst nur ein Fragebogen ausgefüllt werden.

Die Ergebnisse sollen dazu beitragen, eine belastbare Grundlage für die Bewertung des touristischen Datenmanagements in Nordrhein-Westfalen zu schaffen.

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Zur Umfrage

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Der aktuelle dwif-Fakten-Kompass zeigt: Der Deutschlandtourismus blickt auf einen starken Winter 2025/26 zurück. Mit 117,2 Millionen Übernachtungen zwischen November 2025 und Februar 2026 verzeichnete Deutschland den zweitstärksten Winter der Tourismusgeschichte. Besonders Nordrhein-Westfalen gehörte mit einem Plus von 4,2 Prozent bei den Übernachtungen zu den wachstumsstärkeren Bundesländern.

Gleichzeitig macht die Analyse deutlich, dass sich die Rahmenbedingungen für Tourismus und Freizeitwirtschaft zunehmend verändern. Während sich der Übernachtungstourismus und die Hotellerie robust zeigen, reagieren Tagesreisen weiterhin sensibel auf wirtschaftliche und geopolitische Entwicklungen. Laut dwif geben inzwischen mehr als 40 Prozent der Deutschen an, aufgrund der aktuellen Rahmenbedingungen weniger Tagesausflüge zu unternehmen. Gründe sind unter anderem steigende Mobilitätskosten und eine wachsende Konsumzurückhaltung.

Auch die Freizeitwirtschaft bleibt unter Druck. Zwar stiegen die Eintrittspreise Anfang 2026 um durchschnittlich vier Prozent, dennoch seien hochwertige Erlebnisangebote weiterhin gefragt. Gespart werde eher bei Zusatzleistungen wie Gastronomie oder Souvenirs.

Für touristische Akteure leitet das dwif daraus mehrere zentrale Handlungsfelder ab: Tagesreisen müssten aktiver gesteuert, regionale Zielgruppen stärker angesprochen und Angebote flexibel an veränderte Rahmenbedingungen angepasst werden. Zudem rücken Ertrags- und Qualitätssteuerung sowie effiziente Prozesse stärker in den Fokus.

Positiv bewertet das dwif die Entwicklung im Gastgewerbe. Die Hotellerie konnte ihre Auslastung steigern, bundesweit wurden mehr Betriebe angemeldet als abgemeldet und der Erlös pro verfügbarem Zimmer erreichte erneut ein höheres Niveau.

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Download dwif-Fakten-Kompass

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Weitere Informationen zum dwif-Fakten-Kompass

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Das Bundesministerium für Verkehr und der Deutsche Tourismusverband (DTV) laden am 3. Juni 2026 zur Abschlussveranstaltung der „Grundlagenuntersuchung Fahrradtourismus in Deutschland“ ein. Im Rahmen der Veranstaltung werden zentrale Ergebnisse der Studie vorgestellt und deren Bedeutung für die zukünftige Entwicklung des Radtourismus eingeordnet. Eine Online-Teilnahme ist möglich, weitere Informationen zum Programm und zur Anmeldung folgen.

Die Untersuchung greift die wachsende Bedeutung des Fahrradtourismus in Deutschland auf, der sowohl in urbanen Räumen als auch in ländlichen Regionen an Dynamik gewinnt. Ziel ist es, aktuelle Entwicklungen und Trends zu analysieren und daraus Handlungsempfehlungen für Destinationen, Betriebe und politische Entscheidungsträger abzuleiten.

Die Ergebnisse sollen dazu beitragen, die Potenziale des Radtourismus strategisch weiterzuentwickeln und Deutschland langfristig als attraktives Radreiseziel zu stärken. Umgesetzt wird die Studie durch die dwif-Consulting GmbH und absolutGPS.

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Informationen zur Grundlagenuntersuchung

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Die aktuelle Geschäftsreiseanalyse des Verbands Deutsches Reisemanagement (VDR) zeigt, dass die Zahl der Geschäftsreisen in Deutschland 2025 trotz wirtschaftlicher Schwäche um 8,3 Prozent auf 116,1 Millionen gestiegen ist. Gleichzeitig sanken die durchschnittlichen Kosten pro Reise, was auf eine insgesamt effizientere Ausgestaltung der Reisetätigkeit hinweist.

Besonders kleine und mittlere Unternehmen treiben diese Entwicklung. Zudem verlagert sich der Fokus stärker auf Europa, während die Bahn auf Inlandsstrecken deutlich an Bedeutung gewinnt. Geschäftsreisen werden zunehmend als strategisches Instrument für Austausch, Beziehungspflege und Geschäftsentwicklung gesehen.

Die Studie macht außerdem deutlich, dass professionelles Travel Management erhebliche Einsparpotenziale bietet und Themen wie Bleisure Travel, Workation und der Einsatz von Künstlicher Intelligenz weiter an Bedeutung gewinnen.

Der vollständige Artikel ist unter folgendem Link abrufbar: 

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www.vdr-service.de/aktuelles/einzelnews/vdr-geschaeftsreiseanalyse-2026

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Die aktuell hohen Spritpreise wirken sich spürbar auf das Reiseverhalten in Deutschland aus. Das zeigt eine kurzfristig durchgeführte Umfrage des Deutschen Tourismusverbandes (DTV) in Zusammenarbeit mit dem Deutschen Institut für Tourismusforschung. Demnach passen derzeit 16 Prozent der Deutschen ihre Reisepläne an oder stornieren bereits gebuchte Angebote.

Vor dem Hintergrund, dass das Auto mit einem Anteil von 73 Prozent weiterhin das wichtigste Verkehrsmittel für Urlaubs- und Freizeitreisen ist, sehen Branchenvertreter deutliche Risiken für den Inlandstourismus. Neben Urlaubsreisen könnten insbesondere Tages- und Wochenendausflüge zurückgehen – ein Segment, das für viele Regionen im Münsterland eine wichtige wirtschaftliche Rolle spielt.

Der Präsident des DTV, Reinhard Meyer, verweist in diesem Zusammenhang auf den politischen Handlungsbedarf. Aus Sicht des Verbandes sind kurzfristig wirksame Maßnahmen notwendig, um die Belastung für Reisende zu reduzieren. Vorgeschlagen wird unter anderem eine temporäre Senkung der Mineralölsteuer, finanziert aus zusätzlichen Staatseinnahmen sowie unter Beteiligung der Mineralölwirtschaft.

Für touristische Akteure im Münsterland unterstreichen die Ergebnisse die Bedeutung preisbewusster und gut erreichbarer Angebote. Insbesondere im Nah- und Kurzreisesegment könnten alternative Mobilitätsangebote sowie zielgerichtete Kommunikation an Bedeutung gewinnen, um Nachfrageverluste abzufedern.

Dieser Beitrag basiert auf einer Mitteilung des DTV vom 09.04.2026↗

Tourismus NRW e.V. hat mit dem Bericht „Zahlen.Daten.Fakten 2025“ eine umfassende Datensammlung zur Entwicklung des Tourismus in Nordrhein-Westfalen vorgelegt. Die Publikation bündelt zentrale Kennzahlen und ordnet aktuelle Entwicklungen in einen bundesweiten Kontext ein.

Im Fokus stehen neben den aktuellen Jahresergebnissen auch langfristige Trends. Der Bericht analysiert unter anderem die Entwicklung von Gästeankünften und Übernachtungen, die Position Nordrhein-Westfalens im Bundesländervergleich sowie die wichtigsten internationalen Quellmärkte und deren Dynamik.

Darüber hinaus werden die Struktur des Beherbergungsangebots – etwa Auslastung, Kapazitäten und Betriebsentwicklung – sowie touristische Entwicklungen in einzelnen Reisegebieten, Städten und Gemeinden beleuchtet. Auch spezifische Segmente wie Heilbäder, Kurorte und Erholungsorte werden gesondert betrachtet.

Die Auswertungen basieren auf amtlichen Daten, unter anderem von Information und Technik Nordrhein-Westfalen und Statistisches Bundesamt, und werden durch Grafiken, Tabellen und Trendanalysen ergänzt.

Der Bericht bietet damit eine fundierte Grundlage für strategische Entscheidungen und die Weiterentwicklung touristischer Angebote in Nordrhein-Westfalen.

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Zahlen.Daten.Fakten 2025

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Social Media hat die Art und Weise, wie Reiseinspiration entsteht und Entscheidungen getroffen werden, grundlegend verändert. Plattformen wie Instagram, TikTok oder Pinterest fungieren längst nicht mehr nur als digitale Fotoalben, sondern als relevante Inspirations- und Marketingkanäle. Fotogene Orte und „Social-Media-würdige“ Erlebnisse werden zunehmend zu einem eigenständigen Reisemotiv.

Aktuelle Ergebnisse zeigen: Für 36,9 % der Befragten sind fotogene Orte und besondere, teilbare Erlebnisse bei der Wahl der Urlaubsdestination wichtig oder sehr wichtig. Damit stellt die sogenannte „Instagrammability“ für mehr als ein Drittel der Reisenden einen relevanten Entscheidungsfaktor dar.

Besonders ausgeprägt ist dieser Trend bei jüngeren Zielgruppen. In der Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen geben 42,2 % an, dass visuell ansprechende Orte und Erlebnisse für die Reiseentscheidung wichtig oder sehr wichtig sind. Für touristische Akteure ergibt sich daraus ein klarer Handlungsauftrag: Die visuelle Inszenierung von Angeboten und Landschaften sowie die digitale Sichtbarkeit gewinnen weiter an Bedeutung.

Was landet im Feed?

Ein Blick auf die beliebtesten Fotomotive zeigt eindeutige Präferenzen. Mit deutlichem Abstand führt die Natur das Ranking an: 28,7 % der Befragten posten bevorzugt Naturmotive wie Wälder, Berge, Seen oder das Meer. Städte und urbane Sehenswürdigkeiten folgen mit 10,2 %, kulturelle Erlebnisse mit 8,9 %.

Auffällig sind geschlechtsspezifische Unterschiede: Bei Frauen sind Naturmotive mit 33,7 % besonders gefragt, während sie bei Männern mit 23,6 % deutlich seltener im Fokus stehen. Diese Differenz bietet Ansatzpunkte für zielgruppenspezifische Bildwelten und Kampagnen.

Gleichzeitig zeigt sich, dass nicht alle Reisenden ihre Erlebnisse digital teilen. 4,9 % der Befragten geben an, kein Social Media zu nutzen – ein Hinweis darauf, dass klassische Kommunikationswege weiterhin relevant bleiben.

Implikationen für das Münsterland

Für touristische Akteure im Münsterland eröffnen sich daraus konkrete Chancen. Die Region verfügt mit ihren Parklandschaften, Schlössern, Radwegen und historischen Ortskernen über zahlreiche visuell starke Motive. Eine strategische Aufbereitung dieser „instagrammablen“ Orte – etwa durch kuratierte Fotospots, Social-Media-Routen oder gezielte Influencer-Kooperationen – kann zusätzliche Sichtbarkeit erzeugen.

Gleichzeitig sollte die Inszenierung authentisch bleiben. Reisende suchen nicht nur das perfekte Bild, sondern echte Erlebnisse. Die Verbindung aus landschaftlicher Qualität, regionaler Identität und digitaler Erlebbarkeit bietet großes Potenzial für eine zeitgemäße Positionierung.

Social Media ist damit kein kurzfristiger Trend, sondern ein fester Bestandteil der Customer Journey. Wer visuelle Erlebnisse strategisch denkt und professionell kommuniziert, stärkt die Wettbewerbsfähigkeit der Destination – auch im Münsterland.

Quelle: Appinio TUI-Reisestudie 2025