DTV-Dialog: Wie wird der Wert des Tourismus sichtbar?

Neue Erkenntnisse zu Tourismusakzeptanz und Lebensqualität – und was sie für Wahrnehmung und Kommunikation bedeuten

Wie blicken die Menschen in Deutschland auf den Tourismus? Was beeinflusst ihre Wahrnehmung – und wie unterscheidet sich diese eigentlich von der in anderen europäischen Ländern? Und wie lässt sich der Beitrag des Tourismus zur Lebensqualität künftig besser erfassen und sichtbar machen?

Die neuen Ergebnisse der Tourismusakzeptanzstudie 2026 geben Anlass, genauer hinzuschauen: Der Tourismusakzeptanzsaldo für den eigenen Wohnort liegt bundesweit bei +37 Punkten – nach +41 im Jahr 2025. Auch die persönliche Tourismusakzeptanz ist zurückgegangen: von +28 auf +22 Punkte.

Beim DTV-Dialog stellen Prof. Dr. Bernd Eisenstein und Prof. Dr. (AUT) Sabrina Seeler vom Deutschen Institut für Tourismusforschung die aktuellen Ergebnisse vor und ordnen die Entwicklungen ein. Dabei geht der Blick diesmal über die bundesweiten TAS-Zahlen hinaus.

Erstmals ermöglicht die Erhebung in zehn europäischen Ländern einen internationalen Vergleich der Tourismusakzeptanz. Erste Erkenntnisse zeigen Unterschiede zwischen den Ländern sowie unterschiedliche Muster und Einflussfaktoren auf die Akzeptanz des Tourismus. Ausgewählte Befunde werden im DTV-Dialog präsentiert und gemeinsam eingeordnet.

Ein zweiter Schwerpunkt liegt auf der Lebensqualität. Ein neuer Lebensqualitätsindikator, der auch Bestandteil des bundesweiten Kennzahlensets ist, wurde erstmals erprobt. Im DTV-Dialog geben wir Einblicke in die ersten Ergebnisse und zeigen unterschiedliche Möglichkeiten auf, wie der Beitrag des Tourismus zur Lebensqualität künftig gemessen werden kann. Gemeinsam möchten wir erörtern, welche Ansätze dafür besonders relevant sind.

Die Frage nach der Wahrnehmung des Tourismus berührt auch ein Thema, mit dem wir uns im DTV derzeit intensiv beschäftigen: Wie lässt sich die Bedeutung des Tourismus für Wirtschaft, Gesellschaft und die Entwicklung unserer Regionen verständlich und greifbar vermitteln? Dieser Frage widmet sich die AG Zukunftsentwicklung im Rahmen ihrer Arbeit an einem „Neuen Narrativ für den Tourismus“. Der DTV-Dialog bietet Gelegenheit, die neuen Erkenntnisse vor diesem Hintergrund zu betrachten und gemeinsam der Frage nachzugehen: Was prägt Tourismusakzeptanz? Welche Rolle spielt Lebensqualität? Und was können wir aus den Ergebnissen für die Kommunikation über den Wert des Tourismus lernen?