Bleisure-Travel: Marktpotenzial in Deutschland nicht ausgeschöpft

Bleisure-Travel, die Kombination aus Geschäftsreise und Urlaubsaufenthalt, zählt weltweit zu den am schnellsten wachsenden Reisesegmenten. Auch in Deutschland zeigt sich ein erhebliches Potenzial für dieses Segment, doch sind Destinationen und Gastgeber bereits auf die Bedürfnisse von Geschäftsreisenden vorbereitet?

Eine aktuelle Studie der IU Internationalen Hochschule zeigt erhebliche Lücken im Angebot. Im Rahmen der Studie wurden über 100 Expertinnen und Experten aus Hotellerie, Gastronomie, Destinationsmanagement sowie dem Freizeit- und MICE-Sektor, unter anderem auch aus Münster und dem Münsterland, befragt. Das Ergebnis: Nahezu 70 Prozent der Befragten bieten keine spezifischen Bleisure-Produkte an. Darüber hinaus haben lediglich 28 Prozent der Befragten eine B2B-Kooperation mit anderen Anbietern im Tourismusbereich aufgebaut, um attraktive Angebote für Bleisure-Reisende zu entwickeln.

Dies steht im Kontrast zu den globalen Entwicklungen. Weltweit werden die Ausgaben für Bleisure-Travel auf 200 Milliarden US-Dollar geschätzt und sollen sich bis 2027 mehr als verdoppeln (Euromonitor, 2022). In Deutschland nutzen bereits mehr als 80 Prozent der Geschäftsreisenden diese Möglichkeit, und über ein Drittel der ausländischen Geschäftsreisenden verlängern ihren Aufenthalt in Deutschland für private Aktivitäten (DZT, 2024).

Quelle: NeumannConsult

Junge Zielgruppen als Chance

Besonders die jüngeren Generationen – Gen-Y und Gen-Z – zeigen eine hohe Affinität zu Bleisure-Angeboten. Sie kombinieren gerne Arbeit und Freizeit und profitieren von der Möglichkeit, den beruflichen Aufenthalt zu verlängern, ohne zusätzliche Reisekosten tragen zu müssen. Unternehmen können ihren Mitarbeitenden durch die Integration von Bleisure-Optionen einen attraktiven Mehrwert bieten.

Handlungsempfehlungen für Städte und Regionen

Um dieses Marktsegment besser zu nutzen, sind gezielte Maßnahmen erforderlich. Der Austausch und die Zusammenarbeit zwischen Tourismusakteuren innerhalb der Destination sind hierbei von zentraler Bedeutung. Ein starkes Binnenmarketing, das die Bedürfnisse der Geschäftsreisenden berücksichtigt, bildet die Basis für eine erfolgreiche Bleisure-Destination.

Ähnlich wie beim klassischen Destinationsmarketing ist es entscheidend, spezifische Produkte zu entwickeln, die sowohl den zeitlichen als auch den finanziellen Rahmen der Bleisure-Reisenden ansprechen. Dabei sollten auch Aspekte wie die Erreichbarkeit während des Urlaubs und die Wünsche eventuell mitreisender Partner berücksichtigt werden.

Ebenso wichtig ist eine klare Kommunikation der Angebote im Vorfeld der Reise. Geschäftsreisende entscheiden meist nicht spontan vor Ort, ob sie ihren Aufenthalt verlängern. Deshalb sollten Destinationen und Anbieter ihre Bleisure-Angebote frühzeitig und gezielt bewerben.

Die Studie „Bleisure Travel – Potenziale und Handlungsempfehlungen für die Tourismuspraxis“ von Peter Neumann, Sven Pastowski und Sonia Carpinelli können Sie hier downloaden.

Der Mitautor Prof. Peter Neumann steht Ihnen gern für ein Gespräch oder weitere Informationen zur Verfügung. Bitte wenden Sie sich an:

NeumannConsult
Prof. Dr. Peter Neumann
Alter Steinweg 22
48143 Münster
Tel: +49 (0)251/4828633
E-Mail: neumann@neumann-consult.com