Bleisure Travel und Workation gewinnen an Bedeutung

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30. Januar 2026

Bleisure Travel und Workation gewinnen an Bedeutung

Quelle: Marten Bjork

Mit dem „Bleisure & Workation Monitor Deutschland“ hat die IU Internationale Hochschule 2025 erstmals ein Forschungsprojekt gestartet, das hybride Reiseformen an der Schnittstelle von Arbeit und Urlaub systematisch untersucht. Grundlage sind eine bundesweite Online-Befragung touristischer Betriebe sowie begleitende Branchendialoge.

Für die Erhebung wurden über 1.000 touristische Leistungsträger eingeladen, knapp 300 auswertbare Fragebögen flossen in die Auswertung ein. Die ersten Ergebnisse zeigen, dass Bleisure Travel – die Kombination aus Geschäftsreise und privater Verlängerung – in der Praxis bereits weit verbreitet ist. Rund zwei Drittel der befragten Betriebe geben an, entsprechende Gäste beherbergt zu haben. Deutlich häufiger tritt Bleisure Travel auf als Workation, also das Arbeiten vom Urlaubsort aus.

Trotz der vorhandenen Nachfrage sind Bleisure- und Workation-Angebote bislang nur selten strategisch verankert. Nur etwa ein Viertel der Betriebe mit entsprechenden Gästen verfügt über klar formulierte Angebote. In vielen Fällen entstehen Bleisure-Aufenthalte situativ, ohne feste Produktstrukturen, Pauschalen oder abgestimmte Preislogiken.

Beim Thema Workation zeigt sich ein heterogenes Bild. Die Reiseform wird seltener eindeutig benannt und häufig nicht klar von Bleisure Travel abgegrenzt. Zudem erfolgt die Vermarktung überwiegend auf Betriebsebene. Akteure auf Destinationsebene, etwa Destinationsmanagementorganisationen oder Convention Bureaus, spielen bislang eine untergeordnete Rolle. Gleichzeitig gehen rund 70 Prozent der befragten Betriebe davon aus, dass langfristig koordinierte Ansätze und lokale Netzwerke notwendig sind, um diesen Markt nachhaltig zu entwickeln.

Die nun veröffentlichten Ergebnisse↗ markieren einen ersten Zwischenstand. Eine vertiefte Auswertung mit regionalen Analysen und konkreten Handlungsempfehlungen für Betriebe, Destinationen und Politik ist für Sommer 2026 angekündigt.

Über das Projekt

Der Bleisure & Workation Monitor Deutschland ist ein gemeinsames Forschungsprojekt von drei Professoren der IU Internationalen Hochschule aus den Fachgebieten Hospitality, Tourism & Event sowie Wirtschaft. Ziel ist der Aufbau einer langfristigen Datengrundlage zu neuen hybriden Reiseformen an der Schnittstelle von Arbeit, Freizeit und Urlaub.