Die Deutsche Zentrale für Tourismus hat einen Handlungsleitfaden zur Nachhaltigkeitskommunikation veröffentlicht. Der Leitfaden unterstützt touristische Akteure dabei, Nachhaltigkeitsaussagen klar, glaubwürdig und möglichst rechtssicher zu formulieren. Hintergrund sind unter anderem neue regulatorische Anforderungen durch die EU-Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“ sowie deren Umsetzung in deutsches Recht.

Im Fokus stehen praktische Grundregeln, Hinweise zu Greenwashing-Risiken und konkrete Formulierungsbeispiele für verschiedene Bereiche der touristischen Wertschöpfungskette – von Tourist-Informationen über Beherbergung und Gastronomie bis hin zu Freizeitangeboten und Destinationsmanagement. Der Leitfaden zeigt, wie pauschale Aussagen wie „nachhaltig“, „klimafreundlich“ oder „umweltfreundlich“ vermieden oder durch nachvollziehbare Belege, konkrete Maßnahmen und transparente Informationen ersetzt werden können.

Für touristische Betriebe und Organisationen im Münsterland bietet die Publikation eine hilfreiche Orientierung für Website-Texte, Pressearbeit, Social Media und B2B-Kommunikation. Der Leitfaden steht ab sofort zum Download bereit.