Campingstudie 2022 des Deutschen Instituts für Tourismusforschung

Das Deutsche Institut für Tourismusforschung hat nach 2021 eine weitere Studie zur Campingreisetätigkeit und zum Campinginteresse der Deutschen veröffentlicht. Demnach bleibt das Interesse der Deutschen am Camping und Caravaning trotz Krisen wie dem Krieg in der Ukraine, Inflation und dem Klimawandel weiterhin ungebrochen.

Die Untersuchung konzentrierte sich dieses Mal auf verschiedene Aspekte bei der Auswahl von Campingplätzen, darunter unter anderem die Relevanz bestimmter Ausstattungsmerkmale und Leistungen von Campingplätzen für die Platzwahl sowie die Mediennutzung zur Inspiration und Information bei der Campingplatzsuche.

Gefragt nach der Wichtigkeit verschiedener Aspekte bei der Auswahl des Campingplatzes liegen die Lage, die Kosten und die Angebotene Ausstattungsmerkmale / Leistungen des Campingplatzes auf den ersten drei Plätzen. Die Lage des Campingplatzes ist für Reisende, die in der Regel ein Zelt oder eine Mietunterkunft nutzen, deutlich wichtiger als für Camper, die mit einem Wohnmobil oder Wohnwagen unterwegs sind.

In einer weiteren Frage wurde die Wichtigkeit von insgesamt 30 ausgewählten Ausstattungsmerkmalen bzw. Leistungen von Campingplätzen im Zusammenhang mit der Campingplatzwahl erfragt:

• Für 82 % der Befragten Camper ist demnach das Vorhandensein von Sanitäreinrichtungen am wichtigsten
• Auf den Plätzen zwei und drei der wichtigsten Ausstattungs- und Leistungsaspekte folgen eine naturnahe Lage des Campingplatzes (79%) sowie die Kosten für Standplatz und reisende Personen (75%).
• Auch die folgenden Ausstattungsmerkmale bzw. Leistungen sind für mindestens 70% der Befragten zumindest wichtig:
  • natürliche Bademöglichkeiten
  • eine Internetverbindung
  • Einkaufsmöglichkeiten im Umfeld des Campingplatzes
  • die An- und Abreisezeiten
  • Parkmöglichkeiten am Standplatz
  • Ver- und Entsorgungsstationen für Campingfahrzeuge.

Offline- und Online-Kommunikationswege

In der Studie wurde für neun Offline- sowie für 13 Online-Kommunikationswege erfragt, inwiefern diese bei der Suche und Auswahl eines Campingplatzes zu Zwecken der Inspiration sowie zur Information über einen konkreten Platz herangezogen werden.

Unter den Offline-Wegen der Kommunikation sind Gespräche mit Verwandten, Bekannten oder Freunden die mit Abstand wichtigste Inspirationsquelle – 31% der befragten Camper nutzen diese Gespräche. Es folgen Campingführer/-zeitschriften (gedruckt) (20%) sowie die direkte Information beim Campingplatz (persönlich, telefonisch, per Email) (18%).

Wichtigste Inspirationsmedien im Online-Bereich sind Suchmaschinen (34%) sowie Websites von Campingplätzen (31%). Beide kommen auch zu Informationszwecken mit Abstand am häufigsten zum Einsatz (28 bzw. 29%).

In der Gesamtschau aller Kommunikationswege zeigt sich, dass die meisten Online-Medien sowohl bei der Inspiration als auch bei der Information auf höhere Nutzungsraten kommen als typische Offline-Instrumente wie Prospekte, Reportagen oder persönliche Beratungen.

Weitere Aspekte wie bspw. das Interesse an ausgewählten digitalen Services entlang der Camping Customer Journey können Sie sich gerne auch direkt noch einmal im vollständigen Berichtsband ansehen.